「营销人的灵感库」专栏介绍 ：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。 本周最热 姆巴佩争议发酵，蒙牛、东鹏饮料等多品牌终止合作 球星在采访中的一句回应，迅速波及多个品牌的代言合作。10月27日，蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多相继发布声明，宣布终止与法国足球运动员姆巴佩的全部合作，东鹏旗下电解质饮料品牌补水啦同步跟进。此前，姆巴佩在采访中
「营销人的灵感库」专栏介绍 ：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。 本周最热 姆巴佩争议发酵，蒙牛、东鹏饮料等多品牌终止合作 球星在采访中的一句回应，迅速波及多个品牌的代言合作。10月27日，蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多相继发布声明，宣布终止与法国足球运动员姆巴佩的全部合作，东鹏旗下电解质饮料品牌补水啦同步跟进。此前，姆巴佩在采访中的涉华不当言论引发争议，相关品牌随即成为公众关注的对象。 从签约到解约，部分合作只持续了几个月。今年4月20日，补水啦正式宣布姆巴佩成为品牌代言人，借助国际球星形象展开品牌传播。不到七个月，这段合作便以终止声明收场。东鹏饮料相关负责人向媒体表示，公司在10月26日晚11点多关注到相关舆情，管理层第一时间召开讨论，次日上午便发布了解约声明。 不同品牌的处理方式也有所区别。蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多明确宣布终止合作；9月刚宣布与姆巴佩达成深度合作的On昂跑，则删除了官方微博中的相关宣传内容，但截至10月27日尚未发布正式解约声明。品牌此前发布的官宣信息、人物海报等物料，也随之进入公众视野，成为观察品牌态度的具体依据。 小红书则出面澄清合作状态，表示平台于2024年与姆巴佩开展内容合作，相关合作已于2024年12月31日期满结束，目前正持续核查并下架相关物料。已经结束的合作仍需对外解释，也说明代言关系的影响可能延续到合同期之外：历史内容仍然可以被搜索、转发，并与品牌当下的立场联系起来。 10月27日晚，姆巴佩以法语、中文、英文发布道歉声明，承认自己在回应一张以本人为主角的图片时言论欠妥，并向受到伤害的人道歉，表示尊重中国人民及其历史。 这次事件呈现了明星代言中声量与风险相伴的一面。签约时，品牌希望借助球星的知名度、竞技表现及公众形象建立关联；争议发生后，这种关联也会让品牌被要求迅速表态。终止合作、删除物料、说明合同状态，分别对应不同的处理环节。 对于营销人而言，值得复盘的也因此不止是解约声明写得快不快。品牌能否及时掌握代言人的公开动态、内部由谁作出决策、各渠道物料如何同步处理，以及合作结束后历史内容如何管理，都会影响消费者最终看到的品牌回应。这些工作平时不在官宣海报上，却会在突发事件中集中接受检验。 容祖儿巨幅海报被路灯“改图”，网友：怎么有点像宋丹丹？ 一张精心设计的演唱会海报，被路边的一盏灯改了画风。近日，容祖儿《AURA》演唱会户外广告因网友的错位抓拍引发讨论：画面里，容祖儿正对镜头开怀大笑，前景中的路灯却恰好挡住门牙，让原本明亮的笑容多了一副“黑牙套”。 这场意外来自一次普通的出行。网友准备搭地铁时，看到楼顶悬挂的巨幅海报，觉得好看便随手拍下，直到翻看照片才发现路灯抢了镜。换个拍摄角度，灯具又像给容祖儿装上了一口“钢牙”；等到夜幕降临、路灯亮起，笑容还拥有了“发光版本”。同一张海报，随着视角和光线变化，被街头环境加工出了不同效果。 网友很快接上了这场即兴创作。有人觉得照片里的神态像宋丹丹，有人表示脑海里已经自动响起熟悉的台词和配乐。容祖儿本人也转发了相关照片，配上笑哭表情。艺人的回应让这张错位照多了一层互动：网友发现巧合、围观者接力玩梗，海报主角也加入其中。 原版海报采用相对简洁的设计，减少舞台上常见的华丽装饰，呼应《AURA》关于光与能量的表达。到了真实街头，路灯却成了设计稿之外的视觉元素。笑点来自观看角度，也来自反差——越是认真、完整的明星形象，遇到这样一个恰到好处的遮挡，越容易让人忍不住再看一眼。 类似的户外广告“错位现场”并不罕见：Jennie的楼体广告曾因窗户开启，像在额头上开了“天眼”；黄景瑜的巨幅海报，也曾因排烟管与鼻孔位置重合，产生意外的喜剧效果。建筑结构、街边设施和镜面反射，都可能改变广告最终被看见的样子。 容祖儿这次的海报也因此有了两种观看方式：远看是演唱会宣传，举起手机、换个角度，又成了可以分享的街头发现。网友转发的是自己捕捉到的笑点，演唱会信息则随照片一同进入讨论。真正让这张海报多出故事的，是路人的镜头，以及容祖儿顺势接住玩笑的回应。 杨国福找来帕梅拉，给麻辣烫配了一道“选菜公式” 健身博主与麻辣烫出现在同一张官宣海报里，本身就有反差。杨国福此次邀请帕梅拉担任全球品牌推荐官，同时推出“54321均衡自选公式”，将合作落在消费者夹菜时的具体选择上。 这套公式对应5种蔬菜、4种蛋白质、3种碳水、2种菌藻和1个汤底。品牌希望借助帕梅拉的健身内容形象，围绕食材搭配重新介绍麻辣烫，突出自选餐能够组合不同食材的特点。 这次合作值得留意的是传播动作与点餐过程的衔接：消费者看到的既有一个熟悉的健身面孔，也有一组可以记住的数字。代言人的关联由“她适不适合这个品牌”，延伸到“她为这顿饭提供了怎样的选择思路”。至于具体营养表现，仍取
